Il arrive que des personnes affirment que le référencement est inutile, que Google trouve seul les sites web et que l’audience d’un site augmente d’elle-même au fur et à mesure que du contenu de qualité est ajouté. Cette information n’est pas vrai à mes yeux. Tout d’abord il convient de savoir que le référencement est un métier réalisé par des professionnels du web. Ceux-ci ont une forte connaissance et compréhension du fonctionnement de Google et parfois d’autres moteurs de recherche. L’intérêt du référencement consiste en premier lieu à acquérir des visiteurs qui sont à même d’apprécier le contenu d’un site, et ce, sur le long terme.

Recherche de mots-clés

Le premier travail du référenceur va donc consister à comprendre quel type de visiteurs il faut attirer sur un site et donc quels mots-clés doivent être optimisés sur ce site. Un internaute qui recherche le terme « qualité ordinateur pas cher » n’est pas le même que s’il avait cherché pour le terme « acheter ordinateur pas cher ». Dans le premier cas, l’internaute souhaite obtenir des informations. Dans le deuxième cas l’internaute est dans un processus d’achat, il a peut-être déjà sortit la carte bancaire de son porte-feuille.

Exploiter les failles des algorithmes de Google

Sachant que Google utilise des algorithmes pour classer les résultats de recherche, la compréhension de ces algorithmes permet d’effectuer quelques optimisation pour accroître son trafic. Un référenceur travaillera presque toujours sur l’apport de liens vers un site car Google utilise cette donnée pour reconnaître les pages populaires. Un site qui obtient de nombreux liens en provenance de sites de confiances sera mieux positionnés dans les résultats de recherche de Google. Il en va de même pour le nombre de partages via les réseaux sociaux. Les boutons « j’aime » de Facebook, les « Retweet » sur Twitter et les « plus » de Google plus constitue de nouveaux facteurs pris en compte pour le classement des pages. Dès lors, en utilisant une bonne stratégie et en prenant appuie sur la communauté d’un site il est possible d’accroître le nombre de partages sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Pour toutes ces raisons, il est clair et net que le travail de référencement va améliorer le nombre de visites sur un site. D’ailleurs, le travail de référencement est plus rentable sur le long terme que l’achat d’une annonce, telle une annonce sur Google AdWords ou une annonce sur une régie publicitaire quelconque. Les effets du référencement mettent un peu de temps avant de faire effet, mais une fois le processus enclenché un site continue d’obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche.