A l’occasion des Journées nationales de la Fondation pour la Recherche Médicale (FRM), du 1er au 7 octobre, l’agence Cheil France a conçu une campagne de communication inédite pour accompagner l’événement.
Là où une publicité TV traditionnelle aurait seulement sensibilisé le téléspectateur à la cause, Cheil France bouscule les codes avec un film qui allie sensibilisation et passage à l’acte grâce à un QR code diffusé à la fin du spot. Une fois interpellé, le téléspectateur n’a plus qu’à flasher son téléviseur avec son smartphone pour faire un don en direct.
La campagne lancée le 3 octobre à 16h40 sur M6 sera accompagnée d’un dispositif en presse quotidienne qui donnera rendez-vous aux gens pour cette première.
Des Journées et une campagne contre toutes les maladies
La Fondation pour la Recherche Médicale (FRM) organise du lundi 1er au dimanche 7 octobre 2012 ses journées nationales pour sensibiliser le public à la nécessité de soutenir la recherche médicale, afin qu’elle bénéficie à tous les malades. Cette semaine de mobilisation et d’appel aux dons permettra aux donateurs d’être solidaires envers tous ceux qui souffrent, quelle que soit leur maladie. En effet, les sommes collectées seront attribuées aux projets de recherche les plus innovants et les plus prometteurs. Et cela dans tous les domaines de la santé. La FRM est la seule organisation caritative engagée dans tous les secteurs de la recherche médicale, soutenant chaque année 750 équipes de recherche. Elle est reconnue d’utilité publique et membre du Comité de la Charte du don en confiance.
Une campagne plurimédia et interactive signée Cheil France
L’agence Cheil France, concepteur d’«Ideas that move» a créé cette campagne pour la FRM, déclinée en plurimédia TV, affichage, presse, radio et digital.
La campagne TV vise en premier lieu à souligner l’impossibilité d’établir une hiérarchie entre les malades.
Des scènes successives suggèrent le quotidien de personnes atteintes de différentes maladies–Alzheimer, cancer… Elles montrent avec humanité et retenue la souffrance qu’endure chacun des malades mettant volontairement le spectateur face à un choix insoutenable.
Mais pour ne pas en rester là et encourager les gens à agir, un QR code apparaît en fin de film, incitant à la générosité spontanée des téléspectateurs: il leur suffit alors de flasher l’écran de leur télévision avec leur smartphone pour faire un don en direct.
Avec cette campagne forte et engageante, Cheil France illustre sa capacité à concevoir des programmes de communication innovants qui tirent leur énergie des nouvelles technologies pour impacter le réel et faire bouger les marques et les gens.
Un dispositif plurimédia
La campagne est diffusée en presse, affichage, TV et radio.
Campagne TV : du 1er au 10 octobre 2012
Campagne affichage et presse: à partir du lundi 24 septembre 2012
Campagne radio : du 1er au 7 octobre 2012
Pour voir le spot TV diffusé dans sa version classique :
Contact presse Cheil France :
Agence PopSpirit
Isabelle Vernhes / KatellItani
Tél : +33 (0)1 42 93 44 56
E-mail : isabelle@pop-spirit.com – katell@pop-spirit.com
