Le nouveau logo Air France est annoncé : il affirme la volonté d’excellence d’Air France au service de ses clients.
En fusionnant les mots « Air » et « France », la compagnie affirme son statut international tout en préservant ses valeurs. Le logo devient ainsi une vraie Marque, porte-drapeau des nouvelles ambitions d’Air France.
Le logotype exprime avec force et élégance, légèreté et simplicité, la volonté d’excellence d’Air France. Un caractère typographique exclusif, dessiné par Brandimage dans un lettrage léger et élégant, associé à un accent rouge dynamique, confirment le meilleur d’Air France au service de ses clients.
Changement dans la continuité
Parce que cette nouvelle identité visuelle représente une évolution et non une révolution elle peut cohabiter avec l’image actuelle. Son installation se fera progressivement.
« Cette nouvelle identité, élégante et moderne, traduit l’évolution fondamentale qu’a connue Air France ces dernières années. Elle permet, grâce à une facile cohabitation entre le nouveau et l’ancien logo, d’assurer une transition progressive aux yeux de nos clients. » François Brousse, Directeur de la communication d’Air France.
10 ans de partenariat entre Air France et Brandimage – Desgrippes & Laga
En 1999 la première compagnie européenne, décide de repenser son image et la qualité globale de son service client. Elle confie à l’agence la création et mise en oeuvre du nouveau concept de la marque « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre ».
Brandimage – Desgrippes & Laga donne vie à cette ambition, à travers toutes les expressions de la marque en accompagnant Air France depuis 10 ans dans une évolution permanente de son image.
Tous les signes de la marque ont ainsi été revisités et renouvelés : les chantiers englobent les éditions, l’harmonie des cabines, l’architecture des salons, la signalétique des aéroports, les uniformes, les agences, les sites internet, intranet et extranet, les écrans des distractions à bord et en aéroport,…
Aujourd’hui, c’est une nouvelle étape importante qui est franchie avec l’annonce de ce nouveau logo, symbole de la volonté d’excellence de la compagnie.
« Une Marque/une Agence : ce sont 10 ans de confiance, de créativité, de fidélité, d’écoute et d’exigence partagées au service d’un seul objectif, d’une vision : devenir une major à travers une véritable ambition qualitative. Ce programme signe une vraie histoire de marque et je suis fier, avec les équipes de Brandimage, d’accompagner et d’animer avec passion le développement présent et futur de cette merveilleuse marque Air France. » Alain Doré, Directeur de la Création Brandimage – Desgrippes & Laga
Les couleurs historiques de l’identité Air France modernisées
• le bleu marine, prédominant depuis 75 ans, évoque le capital historique de la marque, la puissance et l’efficacité de la compagnie,
• le blanc, couleur de l’exigence, suggère le bien-être, la sécurité et l’art du voyage à la française,
• l’accent rouge vif, ponctue et dynamise la marque, soulignant à la fois l’audace, le chic français et l’attention portée aux clients par les personnels de la compagnie, en aéroport et en vol.
Une architecture de marque intelligente
Ce nouveau logo s’inscrit dans un système identitaire global intégrant les filiales, les éditions, les salons en aéroport et les sites Internet de la marque. L’accent rouge libéré de son drapeau devient le repère commun. Il s’associe à la typographie « excellence » dessinée exclusivement pour Air France.
Depuis 2 ans Brandimage – Desgrippes & Laga a fait évoluer l’identité des filiales BritAir, CityJet et Regional. Aujourd’hui elles affichent avec fierté l’appartenance au groupe dans un principe graphique cohérent.
A propos de Brandimage – Desgrippes & Laga
Brandimage – Desgrippes & Laga, agence conseil en design de marque, est née de la fusion entre Desgrippes Gobé, agence de design et de branding internationale avec Laga, une des principales agences d’innovation et de design américaines. Avec une équipe de 300 experts réunis à travers tous les grands marchés du monde, Brandimage – Desgrippes & Laga intègre tous les services du design et de la stratégie de marque, image de marque, identité corporate, innovation produit, études consommateur, packaging, design industriel, webdesign et architecture commerciale. Notre ambition : développer tout le potentiel du design, moyen le plus efficace pour donner vie aux marques.
Brandimage – Desgrippes & Laga se place parmi les premiers grands groupes de design dans le monde et compte parmi ses clients Accor, Air France, AOL, Boucheron, Campbell’s, Club Med, Crédit Agricole, Danone, Fauchon, General Mills, Interparfums, LCL, Nestlé, SFR, SkyTeam, Telefonica,…
Brandimage – Desgrippes & Laga
Alain Doré – Directeur de la Création
François Caratgé – Directeur Général
Contact presse : Annette Klek
Directeur de la Communication (+33 1 44 18 45 15)
aklek@brand-image.com
